Alken-Maes x KMSKA : la maîtrise crée du lien
À première vue, le monde des musées et la brasserie Alken-Maes semblent avoir peu de points communs. Pourtant, après un entretien avec le CEO Kenny Willems, il apparaît que c’est tout le contraire. Le savoir-faire se retrouve aussi bien dans l’atelier de l’artiste que dans la brasserie. Et rassembler les gens autour d’expériences partagées est un art que ces deux organisations maîtrisent parfaitement. Dans cette interview, Kenny Willems revient sur la décision d’Alken-Maes de nouer un partenariat à long terme avec le KMSKA.
Fort de près de quatorze ans d’expérience au sein d’Alken-Maes, le CEO Kenny Willems connaît l’entreprise sur le bout des doigts. Après avoir occupé diverses fonctions dans les domaines de la transformation, du trade marketing et de l’horeca, il dirige la brasserie depuis près d’un an. Il voit dans la collaboration avec le KMSKA une occasion unique de relier la passion pour l’art qu’il partage avec nombre de ses collègues aux valeurs fondamentales de l’entreprise. "Tout comme le musée, Alken-Maes est une entreprise entreprenante, innovante et tournée vers l’avenir. Je ne me lasse jamais de mon travail, car nous explorons sans cesse de nouvelles idées et développons continuellement de nouvelles initiatives. Ce partenariat avec le KMSKA en est un parfait exemple", explique-t-il avec enthousiasme.
Brasser de la bière et créer de l’art : un savoir-faire commun
Selon Willems, le lien entre une pils parfaitement brassée et les œuvres d’art de renommée internationale exposées au musée est plus étroit qu’on ne pourrait le croire. Ces deux univers reposent sur un savoir-faire sans compromis et une quête constante de l’excellence.
"Le KMSKA présente l’art au plus haut niveau tout en restant accessible au grand public", explique-t-il. "C’est exactement ce que doit être l’expérience d’une Cristal. La pils est la bière la plus délicate à brasser. On ne peut pas dissimuler un manque de qualité derrière un taux d’alcool élevé ou une saveur prononcée. Une pils doit être d’une constance irréprochable. D’une certaine manière, c’est comparable à l’art : chaque coup de pinceau compte. Lorsque l’artiste estime son œuvre achevée, elle l’est définitivement. Toute modification en altérerait l’équilibre."
La force des personnes
Derrière chaque produit abouti se cache toute une chaîne de personnes passionnées. Dans le cas de la bière, cela va de l’agriculteur au maître-brasseur, en passant par le barman. Au musée également, chaque œuvre exposée est le fruit d’un immense travail humain. "Dans les deux cas, tout tourne autour des personnes", souligne Willems. "Le lien humain est essentiel. Il n’y a pas de place pour le travail en silos." C’est pourquoi la brasserie soutient avec autant d’enthousiasme les événements sportifs que les festivals de musique et, désormais, le monde de l’art. Les consommateurs d’aujourd’hui sont avant tout à la recherche d’expériences de qualité.
"Une personne qui assiste à un match de football aujourd’hui peut très bien visiter le KMSKA le lendemain", observe-t-il. "Le fait qu’Alken-Maes soit présent dans ces différents univers renforce notre rôle de créateur de liens et de partenaire d’expériences mémorables."
Sortir des sentiers battus
La manière dont Alken-Maes donnera concrètement forme à ce partenariat est encore en cours de réflexion. Une chose est toutefois certaine pour Willems : cette collaboration donnera lieu à de belles synergies entre l’univers de l’art et celui de la bière.
"Notre partenariat offre une occasion unique de renforcer les liens avec nos partenaires tout en touchant les consommateurs de manière originale", explique-t-il. "Nous avons récemment lancé une collaboration réussie avec la marque de vêtements anversoise STRØM, dans le cadre de laquelle des œuvres emblématiques revisitées à la sauce Cristal ont été imprimées sur des T-shirts haut de gamme. Comme vous pouvez le constater, nous aimons sortir des sentiers battus." (rires)
Les collaborateurs d’Alken-Maes seront eux aussi associés à ce partenariat à travers des concours permettant de gagner des billets ainsi que des visites guidées du musée.
La profondeur dans la simplicité
Amateur d’art, Kenny Willems visite régulièrement le KMSKA. L’exposition consacrée à Jef Verheyen a d’ailleurs réveillé chez lui un souvenir très personnel. Alors qu’il était étudiant, il avait déjà acquis une sérigraphie du maître anversois, dont l’œuvre continue aujourd’hui encore à le fasciner.
"Jef Verheyen est un artiste fascinant", confie-t-il. "Ses œuvres semblent très simples au premier regard, mais elles sont en réalité d’une grande richesse. Elles évoquent une forme d’infini. Plus on les observe, plus elles révèlent de nouvelles dimensions. C’est précisément ce qui me touche : cette alliance entre simplicité apparente et profondeur. J’ai été ravi de redécouvrir son travail ici."
Sous la devise du groupe brassicole, "We brew the joy of true togetherness", Alken-Maes développera ce partenariat en étroite collaboration avec l’équipe du KMSKA. Kenny Willems ne tarit d’ailleurs pas d’éloges à leur égard. "Ils réfléchissent avec nous de manière créative et démontrent qu’un véritable partenariat repose sur un échange authentique et un engagement mutuel", conclut-il.
