Bank Van Breda reconnaît dans le nouveau KMSKA la combinaison de tradition et d’innovation

La banque spécialisée pour les professions libérales et les entrepreneurs, Bank Van Breda, n’entre pas souvent dans des partenariats artistiques et culturels. Mais pour le KMSKA, elle a volontiers fait une exception. Le CEO Dirk Wouters explique pourquoi.

Pourquoi estimez-vous important de nouer ce type de partenariats? 

Dirk Wouters : « Nous n’entrons pas souvent dans des partenariats artistiques et culturels. Nous consacrons généralement nos budgets à la vie associative de notre public cible : les entrepreneurs et les professions libérales. Par ailleurs, nous soutenons également des projets de mécénat d’Artistes Sans Vacances et d’Entrepreneurs Sans Frontières autour de la reforestation au Sahel. Il est crucial pour toute entreprise que son activité principale ait un impact social et contribue à une société meilleure. En tant qu’organisation, vous entretenez une relation de don et de contre-don avec la société et la planète. C’est là l’essence de la responsabilité sociale des entreprises. L’époque où l’on pensait uniquement à la plus-value pour les actionnaires est révolue. »

Pourquoi avez-vous choisi le KMSKA?

« Pendant les confinements, nous avons tous pris conscience de l’importance de l’art et de la culture et de la richesse de les vivre ensemble. Parfois, visiter un musée était encore l’une des rares activités possibles. Nous étions derrière nos écrans, enfermés dans nos expériences individuelles. Mais l’être humain est un animal social, et l’art se vit de manière optimale en direct et collectivement, ce que nous avons bien ressenti.

Nous sommes aussi voisins : notre siège se situe à un kilomètre du KMSKA. Et il existe naturellement un parallèle entre l’art et l’entrepreneuriat. Les artistes sont passionnés et créatifs, tout comme nos clients. Et pour nourrir cette créativité, il faut de l’inspiration. On la puise dans les rencontres avec d’autres personnes, mais aussi dans l’expérience artistique. Pour moi, le KMSKA incarne cette expérience. Et il mise fortement dessus. Je trouve essentiel qu’il soit accessible et qu’il s’adresse à un public qui auparavant ne se serait peut-être pas rendu dans un musée. La visite de musées est aussi devenue tendance. Aujourd’hui, pour voir une exposition particulière, il faut souvent réserver longtemps à l’avance.

De plus, le nouveau KMSKA est une combinaison de tradition et d’innovation. Nous nous y retrouvons. Nous existons depuis 92 ans, mais nous essayons de continuer à innover et à inspirer. »    

Quelle est votre  œuvre préférée dans la collection?

« Je ne me lasse jamais des œuvres de James Ensor. J’ai aussi chez moi une reproduction de son tableau 'L ’Intrigue', l’œuvre avec les masques. Je ressens chez lui beaucoup d’authenticité et d’humanité. Chaque personne est unique et constitue un petit miracle. Mais Ensor aime exagérer ces traits. Le fait que nous ayons tous notre singularité et que l’on puisse rencontrer de telles personnalités affirmées, je trouve cela fascinant et stimulant. »

Qu'attendez vous le plus en tant qu'entreprise de ce partenariat?

« Nous espérons que les personnes que nous avons invitées ou encouragées à visiter le KMSKA diront par la suite que ce fut une expérience globale exceptionnelle.

Je vois également une opportunité, en utilisant le musée comme atout, de promouvoir l’expérience d’Anvers auprès de ceux qui n’y habitent pas. Nous sommes une banque belge avec des clients partout dans le pays, mais nous voulons que chacun puisse goûter au charme de notre ville et de son joyau. Mon rêve ultime est que nos entrepreneurs et professions libérales témoignent de la manière dont l’expérience artistique et leur visite au musée les ont touchés et inspirés à développer leur entreprise avec plus de passion et de créativité. Cela pourrait se faire par des témoignages vidéo ou écrits. Ou pourquoi pas, via une 'boîte à bavardages' accessible à tous. »